Ein Gewürzunternehmen gab auf Facebook mehr Geld für Impeachment-Anzeigen aus als jemand, der nicht Trump heißt

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Es gibt einen unwahrscheinlichen – und unwahrscheinlich scharfen – Champion im Bemühen, Präsident Donald Trump anzuklagen.

Am Mittwoch, Axios eine Liste veröffentlicht der Unternehmen, die auf beiden Seiten der Amtsenthebungsdebatte das meiste Geld für Facebook-Werbung ausgeben. Darunter waren die üblichen Verdächtigen des Appells des politischen Krieges, darunter Trump selbst (er stand natürlich mit 718.000 Dollar ganz oben auf der Liste), die demokratischen Präsidentschaftskandidaten Tom Steyer und Elizabeth Warren und sowohl das National Republican Congressional Committee als auch das National Republican Senatsausschuss.

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Aber ein Name sprang aus dem Bildschirm, weil er eines dieser Dinge-ist-nicht-wie-der-andere-Faktor: Penzeys Spices, der größte Gewürzhändler des Landes, hatte vom 29. September bis zum 5. Oktober 92.000 US-Dollar verloren Anzeigen, die sich für ein Amtsenthebungsverfahren einsetzen. Das war mehr als der sich selbst finanzierende Milliardär Steyer, mehr als Warren hart zu belasten – mehr als jeder andere außer Trump.

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Was natürlich einige Leute fragen ließ: Was macht eine Firma, die dafür bekannt ist, punktgenaue Zimtmischungen zu verkaufen, in den politischen Schützengräben?

Für viele Penzeys-Fans ist das keine Überraschung. Das Unternehmen blickt auf eine Geschichte unverfrorenen liberalen Aktivismus zurück. Sein Gründer, Bill Penzey, begrüßte Trumps Wahl mit einer E-Mail, in der er den Präsidenten als offen rassistischen Kandidaten bezeichnete. Wie Helen Rosner in bemerkte eine New Yorker Geschichte letztes Jahr hat ihn das eingestellt weit abgesehen vom Rest des Business-Leader-Pakets. Er war wahrscheinlich der erste, der Trumps Wahl öffentlich als „Umarmung des Rassismus“ bezeichnete, schrieb sie. Und er war bestimmt der erste, der dies tat, während er bei jedem Fünf-Dollar-Kauf eine kostenlose Flasche Quebec Seasonings verkaufte.

Penzey schreibt regelmäßig einen E-Mail-Newsletter an Kunden, der den typischen Stoff der Unternehmenskommunikation – Produkt-Werbegeschenke, Rezept-Links – mit Nachrichten zu Themen wie Mueller-Untersuchung, Einwanderung und Kandidaten für den Obersten Gerichtshof verwebt. Und seit Trumps Wahl zielen seine abwechselnd ernsthaften und lustigen Botschaften auf den Oberbefehlshaber.

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Die Amtsenthebungsanzeige des Unternehmens, die letzte Woche geschaltet wurde, war nicht die unverblümte Bitte der meisten politischen Anzeigen. Stattdessen war es eine 1592-Wörter-Botschaft von Penzey, die eine, wie er es nannte, gute Woche für die Demokratie feierte. Sie haben diese Woche vielleicht nicht viel aufgepasst, aber in der Kurzfassung ist das Ende dieser schrecklichen Wendung, die die Republikanische Partei genommen hat, sehr nahe, schrieb er. In typischer Form säuerte Penzey seine Erzählung mit sanftem Humor: Wenn die Liberalen dies selbst in Ordnung bringen müssen, können und wollen sie, aber es wäre großartig, wenn Konservative nebenher einspringen würden, schrieb er. Ihr seid fleißige Arbeiter und bringt immer die Kuchen mit, die wir mögen.

Denn irgendjemand muss das sagen: Es ist das Ende der Republikanischen Partei, wie wir sie kennen – und wir sollten uns alle wohl fühlen…

Geschrieben von Penzeys Gewürze An Donnerstag, 3. Oktober 2019

In einem Telefoninterview sagte Penzey, er sei ein wenig überrascht, als er von der Auszeichnung erfuhr, die er als zweitgrößter Geldgeber für Facebook-Impeachment-Anzeigen verdient hatte. Das liegt zum Teil daran, dass er sagt, dass er das, was er da draußen macht, nicht als rein politisch motiviert sieht. Ich schalte Anzeigen, um ein Geschäft zu führen, sagt er. Und vieles davon nutzt Ihr Unternehmen, um Ihre Werte auszustrahlen.

Die Anzeige, in der ein Amtsenthebungsverfahren erwähnt wird, sei doppelt so gut wie jede andere Anzeige, die er geschaltet habe.

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Penzey hat seine Strategie des umfassenden politischen Engagements öffentlich angesprochen, etwas, das die meisten großen Unternehmen aus Angst vermeiden, die Hälfte ihres potenziellen Kundenstamms abzuschalten.

So organisieren Sie Ihre Gewürze, damit Sie sie tatsächlich verwenden, bevor sie verblassen

Im vergangenen Monat forderte er die Vorstandsvorsitzenden auf, die Idee zu überdenken, dass es schlecht fürs Geschäft ist, politisch zu werden. Von Bildung über Gleichberechtigung, Gesundheitsversorgung bis hin zu praktisch jedem anderen Thema stehen die Republikaner für die Reichsten der Reichen und gegen Wir, das Volk, schrieb er in einer E-Mail, die auch in einer Facebook-Werbung enthalten war. Wenn Ihr Unternehmen auf We the People angewiesen ist, ist es an der Zeit, ernsthaft darüber nachzudenken, sich für sie einzusetzen.

Er schlug auch vor, dass Unternehmen, die politische Kämpfe aussitzen, gegen Konkurrenten verlieren könnten, die in den Kampf geraten. Keine Loyalität, die Sie oder andere in Ihrem Bereich aufgebaut haben, bedeutet nichts im Vergleich dazu, bei der Wahl im nächsten Jahr mit den Leuten zu stehen, schrieb er in derselben Anzeige. Mein Rat ist, herauszufinden, wer du sein willst und es im großen Stil zu sein.

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Im Interview sagt er, er habe keine Angst davor, potentiellen Kunden zu widersprechen, hoffe aber, dass auch Leute, die nicht mit seiner Politik einverstanden sind, seine Produkte mögen könnten: Nur weil man in der Politik einen schlechten Geschmack hat, warum sollte man einen schlechten haben - Essen schmecken?

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